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可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

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    2015-1-3 10:48
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    [LV.2]偶爾看看I

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    發表於 2018-7-28 11:17:36 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
    可口可樂,全球天天有17億人次消耗,每秒大約售出19400瓶,被巴菲特稱為具有最寬最深護城河的優良企業,品牌代價僅次于隻果、谷歌和微軟……

    巴特,以上說的都是疇前。

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

    比來,可口可樂發布了2017年全年業績報告,業績周全崩壞,只能用慘絕人寰來描述。

    2017年可口可樂全年銷售再創新低,淨支出354.1億美圓,同比下滑15%,而歸屬于上市公司股東的淨利潤為12.48億美圓,同比下滑了81%。

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

    僅僅在一年前,2016年全年銷售額,還有差不多420億美圓。可口可樂上至CEO詹姆斯€€昆西(James Quincey),下至普通員工,肯建都出格懷念2012。

    2012年,天下末日沒有發生,可口可樂則締造了史無前例的光輝,史上最高年度銷售額€€€€480億美圓!

    究竟是誰給了可口可樂致命一擊?

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

    此次不是原力醒覺,而是群眾醒覺。

    隨著健康生活看法的提高,可口可樂為代表的碳酸飲料,在現古人們心目中,迫害性不亞于捲煙。只要翻開和健康有關的資訊,不管是筆墨還是視頻,都在警告每一小我€€€€可樂含糖量高、熱量高,可以激發骨質疏松,越少喝越好。

    濃眉大眼的可口可樂,墮入的是群眾戰爭。

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

    瘦死的駱駝比馬大,作為飲料巨頭,絕對不會這麼快,讓自己入駐歷史博物,新的行動已經醞釀。

    可口可樂歷來不踫酒的買賣。雖然碳酸飲料和酒精飲料,屬于廣義的同業,可是,為了品牌識別度,從1886年建立起頭,可口可樂歷來就沒有在酒精飲料上做過籌算。

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

    但是為了自保,可口可樂此次也是蠻拼的,甚至不惜違反對峙了132年的傳統,研發出全新的含酒精飲料。一樣是易拉罐裝,酒精濃度在 3-8% 之間,有水蜜桃口胃和櫻花口胃,不外,今朝酒精可樂只是在日本銷售。

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

    日本,是此次可口可樂轉型的實驗田,不單有酒精可樂,還有新推出的咖啡可樂。究竟,可口可樂再牛再了不起,也是在碳酸飲料和果汁飲料上的霸主,對于酒水和咖啡,還都是外行。

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

    銷售和利潤嚴重下滑,拋棄一百年的傳統,斥地新範疇,可口可樂這是以逃命的速度在自救,到底能不能成功?

    我們只曉得,在潮水眼前,大家同等。

    可口可樂也不破例,出門向左就是諾基亞,現在還沒有涼透……

    可口可樂大崩壞︰全年利潤下滑81%!當年巨無霸,也快要完蛋了?

     

                                                      
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