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教科書式的營銷案例,絕味鴨脖這波操作666

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  • TA的每日心情
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    2015-1-3 10:48
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    [LV.2]偶爾看看I

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    發表於 2018-7-18 17:35:47 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
    一個月的熬夜終于迎來2018俄羅斯天下杯的大終局。終極,決賽的兩方都迎來happy ending。法國隊時隔20年再次奪冠,克羅地亞也締造了歷史。

    今年的天下杯,必定會在足球史上留下濃墨重彩的一筆,由於,太多槽點了~

    在冷門還沒出現之前,中國的廣告可謂是紅遍了全天下。來看看這洗腦的廣告詞,也能載入廣告界的歷史了。

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    這些品牌雖然在央視出盡風頭,但這可都是真金白銀換來的。有一個品牌雖未在央視露臉,但也是刷爆朋友圈,那就是絕味鴨脖。

    來看看絕味鴨脖的營銷之術︰為了搭上天下杯的熱門,絕味鴨脖全新推出球迷狂歡桶,不但在線上線下激發很多粉絲為自己愛好的球隊超燃打call,話題熱度更是一日千里。

    隨著天下杯的竣事,絕味鴨脖此次的營銷活動也暫告一段落。絕味鴨脖能在鴨界C位出道,使人佩服。

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    球迷狂歡桶︰皮這一下,絕味真的很高興

    對于廣告小白來說,接下來的內容,要記得做好筆記。從天下杯小組賽第一場起頭,絕味鴨脖就起頭了這場營銷戰爭。固然,貫串始終的,是“沒有絕味鴨脖看什麼天下杯”的熱血口號,絕味要把鴨脖打形成一款看球必備的打call桶。

    絕味打call桶全稱為絕味天下杯球迷狂歡桶。連繫大數據,絕味以為今年的天下杯冠軍將在德國、阿根廷、巴西中發生,于是推出了代表這三支球隊的狂歡桶。

    隨後,氣力明星張睿和鐘易軒為自己喜好的球隊打call,後引微廣博號和網友熱議。由絕味推出的兩個話題#是我的隊打call叫絕#、#看天下杯絕紛歧樣#,閱讀量更是高達6000萬以上,獲得好評一片。

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    可是計劃不如變化快,三只球隊相繼出局,狂歡桶成為了毒奶桶。

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    絕味天下杯時代推出的真€€猜測桶毒奶桶

    不能不說,絕味鴨脖皮這一下,讓公共對絕味有了新的認知,從好吃的品牌晉升為好玩的品牌€€€€

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    競猜小法式︰確認過眼神,是真誠的絕味鴨脖

    好吃是一方面,好玩也要有。絕味鴨脖在淘汰賽階段更是讓球迷們玩的愉快︰只要介入絕味競猜小法式,競猜成功即可100%中獎。

    既然成為毒奶桶,那就讓大師縱情狂歡起來吧!再也沒有比競猜更使人嚴重心動的了,而隨後絕味的行為可謂是瘋狂至極︰不需要花一毛錢,只要挑選球隊,競猜成功即可朋分絕味好禮。

    第一天就高達68萬次以上的用戶拜候數,刷爆微博、朋友圈,絕味引爆了全民為天下杯助力的介入熱情!

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    紅人KOL︰天下上最深的套路,是絕味的戲路

    隨著短視頻的走紅,絕味鴨脖必定不會錯過這類宣傳形式,在短視頻平台上大放光彩。“情侶看球”系列視頻,經過在其官方賬號發布後,立即登上了話題榜熱門。

    固然,沒有標新創新可不可。在大師的看法中,偽球迷幾近就是女性。但絕味鴨脖沒有走俗路,而是把男朋友界說為偽球迷,這下就有的看了。女的化身一無所知的真球迷,佔據上風,侶間逗趣的對話不但成為網友的歡暢源泉,更是激發很多人的同感。

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    出了自己的官方賬號,絕味更是結合了眾多視頻達人,來給絕味造勢。達人“文先森很難過”倡議的應戰更是讓絕味鴨脖有了新服法。本來除了常規服法,絕味鴨脖還可以用來做巴西燒烤、阿根廷大餃子和德國漢堡。這波腦洞,大到不敢相信!

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    固然,還有小霸王、黑人李逵等4位達人則從分歧偏向展現了絕味球迷狂歡桶的新玩法。絕味鴨脖的總曝光量高達350萬+,互動量到達38.2萬+。如此爆棚的人氣使絕味鴨脖敏捷被Pick為新一代的網紅零食!

    第三戰,絕味穩了!

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    今年炎天,腰間盤都沒有絕味鴨脖突出

    好了,絕味這教科書式的營銷案例,你get到點了嗎?不但是因地制宜那末簡單。在產物賣點上,絕味鴨脖逢迎消耗主力的需求,那就是要創意不竭。同時線上線下雙連繫,球迷狂歡桶、競猜小法式、短視頻等等,既都雅又好吃。

    原本要豪賭三支球隊贏,沒想到卻爆出冷門。絕味鴨脖沒有慌的一批,順勢而為,把狂歡桶譏諷毒奶桶,背鍋也不懼,拉近了與公共的間隔。

    這一波操縱,666~
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